2015年好多人跨洋去日本買智能馬桶，那時還登上瞭熱搜，那會兒因為匯率和稅率低，去日本旅遊還挺劃算，也有好多代購專門去日本幫買馬桶蓋的，但是近幾年來熱度早消退瞭，是人們對智能馬桶的需求降低瞭嗎？並不是。
相反，我們可以看到身邊很多人開始用上瞭智能馬桶，普及率比之前高瞭好多，有不少人不再盲從日貨，改買國貨，因為他們發現，國產智能馬桶也挺好用。國產智能馬桶究竟是何時異軍突起的？這就不得不提到智能馬桶的發展史瞭。
1、智能馬桶的發展史
智能馬桶先是由美國發明，後來由日本創新，1990年進入中國，然後可以分為三個階段：1990-1995是行業萌芽期，1995-2015為行業啟動期，2015年到現在為行業高速發展期。
這裡還要提一個背景：2015年兩會期間，中國遊客到日本搶購智能馬桶蓋再次成瞭熱門話題，同年5月，國傢出臺《中國制造2025》，加速瞭中國傳統制造業的升級突破。廚具、傢具、衛浴產品的智能化，也就逐漸成瞭一個發展的新方向。經過1995-2015十年的蓄力，搭上政策的翅膀，中國智能馬桶行業迎來瞭騰飛。
1995-2014年，中國智能馬桶產品年均銷售10萬+，年營業額將近20億元。
而到瞭2015年往後，這個擴展速度就很可觀瞭，國產品牌大放異彩，2018年達到87億元，2022年市場規模接近150億元[1]，市場份額增加迅速。特別是疫情以來，在傢的時間越長，許多人越看重居傢時的生活體驗，智能馬桶就成瞭中國傢電市場增速最快的品類之一。預計2023年市場規模將超過168億元，到2027年該行業市場規模有望突破310億元。
時間到瞭2023年，可能現在很多人都已經意識到瞭，智能馬桶的普及率已非十年前可比瞭。以前可能隻有有錢人傢會去安裝智能馬桶，現在有些精裝修房都會裝智能馬桶瞭。一組數據[2]顯示，2022年智能馬桶精裝修配套率達到瞭28.5%，而且還在持續提升；2019-2022 年中國智能馬桶銷量由 754 萬臺增長至 1006 萬臺（CAGR 達 10.1%）。
由此可以看出，智能馬桶普及率在不斷上升，馬桶的智能化升級也是大勢所趨。
2、消費者接受智能馬桶的原因
前面也提到，智能馬桶是中國傢電市場增速最快的品類之一，政策扶持與行業技術積累是一回事，消費者接不接受又是另一回事，但顯然，消費者的接受度是比較高的。
根據羅傑斯創新擴散曲線理論，新品類的滲透率突破邊界為16%，而智能馬桶的滲透率天花板將達到40%，也就是說它相比於其他智能傢電更容易為大眾所接受，其中也包括接受創新能力相對較弱的老人群體，也較易於接受智能馬桶。其中，認知屬性——相對優勢、兼容性、可視性、可試性、復雜性直接影響創新產品被采納的程度。
智能馬桶相較於傳統馬桶優勢明顯，功能簡潔、操作方便，有利於人們跨越認知鴻溝，接受這種新型產品。
3、智能馬桶現狀與變化
智能馬桶可以分為一體式智能馬桶和分體式智能馬桶，一體式智能馬桶一體集成，水箱和座圈尺寸固定，分體式智能也即智能馬桶蓋，馬桶水箱和馬桶筒身分離。
雖然目前在分體式馬桶上，依舊是國外品牌占優，但在一體式馬桶上，國產品牌已占據主導地位。2018年消費者選擇購買一體式智能馬桶的比例為45%，隨後幾年逐漸增加，直至2022年已高達82%，預計一體式智能馬桶將在2027年100%占據智能馬桶市場，分體式智能馬桶（智能馬桶蓋）將被淘汰[3]。
隨著智能馬桶的普及，人們購買智能馬桶時的考慮因素也在逐漸發生變化。
以前可能會考慮價格、質量、基礎[4]功能，現在價格打下來瞭，一是競爭激烈，各品牌拼命提升性價比，二是科技發展瞭，壁壘降低，同時質量也有瞭保障。而在基礎功能之外，消費者又提出更高的要求，比如一款智能馬桶具備基礎的座圈加熱、清洗、烘幹功能，但清洗得是否舒服，烘幹得是否迅速，又成為考慮重點。換句話說，消費迭代升級瞭。
消費迭代升級後，市場競爭會更加激烈，必然有一部分產品被淘汰，又有新的產品湧現，比如在婦洗和臀洗出現後，原來單一的溫水洗凈功能就失去瞭競爭力。
再比如，原本單一的水型已經不能滿足消費者瞭，針對不同場景，人們時而需要清洗范圍廣的水型，時而需要集中水流，時而要水流細膩柔和，時而要水流強勁有力，或是幹脆想要復合水型，而這些復合水型消費者也不想動腦思考如何組合，而是需要品牌自己去思考怎樣組合適合怎樣的人群，相應人群可以根據需求直接選擇相應的復合水型。
以恒潔R9智能馬桶為例，R9從傳統固定水型出發，研發瞭寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水和噴泉水這五種基礎水型，這五種基礎水型在清洗力度和清洗面積都有所區別，花型水清洗面積最大，力度最柔和，柱狀水和三柱水都相對集中。
在這5種水型的基礎上，引入瞭脈沖和混氣，開發瞭7大洗護模式：包括臀洗、婦洗、移動洗、往復洗、氣泡洗、按摩洗、脈沖洗，主要是通過調節水流的溫度、壓力、方向和節奏等參數來達到不同的清潔效果，比方說臀洗和婦洗主要是通過調節水流溫度和強度，移動洗是移動噴嘴增加清洗范圍，氣泡洗是引入氣泡增強清洗效果，按摩洗是改變水流的力度和節奏。
在7大洗護的基礎上，進一步細化和組合，得到瞭15種清洗體驗，通過不同水型、力度、溫度、節奏等參數的組合，實現更加個性化的組合方式，滿足不同需求。
清洗時對坐姿有沒有要求？沒有，因為AI智導能夠根據落座時的位置定位到需要清洗的部位，即便是小孩子，因體型比較小坐得相對靠前，也不用擔心清洗不幹凈。
此外，使用便捷性決定瞭是否能囊括老年人群體，前面已提到過認知屬性中的復雜性影響創新產品的接受度。恒潔R9智能馬桶的智能翻蓋、智感即沖，都是無須人手動進行操作的，滑動智慧翼是個便捷操作面板，可以進行個性化設置和調節，以滿足使用需求和習慣。
用不慣滑動智慧翼也沒關系，直接一鍵旋鈕就可以，簡化瞭操作步驟，一鍵可操控臀洗、婦洗、烘幹、沖水等核心功能，而且旋鈕是回彈式的，會自動復位，這對老年人來說很友好。
總結
關於智能馬桶，不同國傢對智能馬桶在意的點其實也不完全相同，比如歐美地區全屋地暖普及率較高，相應的智能便圈加熱功能需求就降低，於是可能就會有部分智能馬桶不帶加熱功能，而中國全屋地暖的普及率沒那麼高，座圈加熱就成瞭大部分人的剛需。
當市場擴大後，需要應對的是更復雜的需求，如何能適應這些需求，也成瞭對國內國外一線品牌實力的考驗，國產品牌發力雖晚，進展卻快，技術到位後，市場份額將進一步擴大；國外品牌發力早，產業鏈成熟，然而如何應對國內變化多端的需求，以及提供及時到位的售後服務，著實是一大考驗。
參考：
AVC奧維雲網觀研報告網智能衛浴專題：滲透率低位、國產替代加速，智能馬桶方興未艾Mob研究所，國盛證券研究所